新华网北京12月4日电 题：算一算马拉松热背后的经济账

新华网记者万方 闫雨昕 陈硕 李旭

天气已转凉，但“赛马”依然火热。

记者乌有足统计，仅11月2日至3日的两天期间里，寰球范围内举行的马拉松等各类路跑赛事逾越30场。按照赛事范围计较，参竞走者总东谈主数约有40万东谈主。在外交平台上，与“赛马”有关的共享也越来越多，在某平台检索输入“马拉松”，有关札记逾越300万条。

频年来，马拉松赛事热度不断升温。马拉松为何让越来越多的跑者沉溺？赛当事人理方、品牌方又为何蜂涌而至？

10月20日，2024天津马拉松鸣枪开跑。新华社记者 李然 摄

马拉松热捏续推广

据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），2023年寰球范围内共举办622场马拉松、半程马拉松赛事，着实一天两场的频率。

图片着手：《2023中国路跑赛事蓝皮书》

同期，举办城市不再局限于广州、成皆、武汉这些赛事“第一梯队”，三四线城市以致唯有几十万东谈主口的县城，也驱动举办范围不等的各类赛事。

以本年11月的马拉松赛事为例，黄冈、蚌埠、临沂、滁州、湖州等地级市均“鸣枪开跑”。云南大理的弥渡县、吉林白山的抚松县等县城，曾经在本年早些时候举办过马拉松比赛。

记者看护到，从全马（距离42.195公里）到半马（距离21.0975公里），再到“欢笑跑（一般约5公里）”“家庭跑”，“赛马”不仅是高阶跑者的专利，莫得经由始终、高强度西宾的平凡爱好者也能参与到赛事中。

“赛马”成为新一代东谈主群更戒备体育通顺和精神知足的缩影，越来越多东谈主欢乐为之参加期间与元气心灵。

以北京马拉松为例，这项出生于1981年的赛事，自2015年改制升级为全马比赛后，报名东谈主数赶紧增长。2015年料到约有6.3万东谈主次报名参加，到了2024年，共有来自43个国度和地区的逾越18万东谈主报名参赛，刷新往届北京马拉松报名东谈主数记载，中签率仅为约16.4%。

马拉松为什么这样火？据业内东谈主士分析，东谈主均国内坐蓐总值（GDP）逾越5000好意思元时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育耗尽周期，这在泰西被称为“马拉松赛事表象”。我国在2011年东谈主均GDP逾越5000好意思元，东谈主们的耗尽理念、健身需求徐徐升级，路跑需求也越来越大，赛事供给当然不断加多。

北京马拉松协会会长赵福明暗示，跟着经济社会发展，群众更祥和健康，也更欢乐参与体育赛事步履。马拉松赛事外交性、互动性强，不错变成传播效果，引颈全民健身激越。

谁在为跑步买单？

据《蓝皮书》，我国赛马拉松的主力东谈主群中，35-49岁的跑者是主要组成部分；干事组成方面，企业职员、经管者、机关/行状单元职工三类东谈主群的占比逾越了65%。

“对健康有着热烈意愿”“郁勃的耗尽智商”等，是马拉松爱好者的共同秉性。

1月4日，不雅众在第五届中国马拉松展览会暨2024福建省路跑产业展览会现场挑选体育通坚信装。新华社记者 魏培全 摄

有三年多赛马训戒的吴先生告诉记者，本年照旧参与了上饶马拉松、厦门大学马拉松和厦门环东半程马拉松，“只消离我方距离不远就会去参加”。

路跑不仅仅仅穿上跑鞋、走削发门，不少爱好者在装备、参赛方面有多数有关耗尽。

据了解，马拉松参赛用度一般150-200元一次，每年参与10-15场的资怜爱好者大有东谈主在。不外和万元的装备比拟，参赛支拨占比很小。

吴先生告诉记者，马拉松最烧钱的是全套装备，主要破耗在跑鞋、智高腕表和服装。“三年下来小几万元是有的，这还没算上西宾的花销。”

据《蓝皮书》，凭证2023年中国跑者访问问卷分析，有30.21%的跑者购打通顺防护用品耗尽总支拨逾越2000元，耗尽总支拨在1001-1500元、1501-2000元的占比分手为12.94%、10.34%。在跑者通顺记录斥地耗尽支拨方面，跑者购买可衣服通顺斥地总破耗在1000元以上的比例在59.34%。

关于路跑达东谈主们来说，为跑步买单不错说是“心甘宁愿”，更新升级装备亦然一种乐趣。

在路跑爱好者谭杰看来，当下跑步不再像学生期间那样是任务、是磨砺，而是一种活命庆典感。

2024年中国马拉松百强跑者陈刚跑龄已有10年，在外交平台上领有百万粉丝。对他来说，马拉松已成为活命中终点困难的一环。“是一种外交，不错通过它和志同谈合的一又友疏导装备期间、切磋训戒，也不错感受不同城市的特色激昂。”

10月20日，2024泰州马拉松暨大运河马拉松系列赛（泰州站）在江苏泰州体育公园鸣枪开跑（无东谈主机像片）。新华社发（汤德宏摄）

掘金者入场

业内东谈主士先容，马拉松赛事梗概有三种主要收入版本：告白补助、政府补贴、报名费及养殖品售卖。不同范围和影响力的比赛收入组成略有不同。

算作马拉松赛事运营商，北京中迹体育总司理司书健告诉记者，大中型马拉松赛事收入中占比最高的是商场招商用度，报名费只占总收入的10%-15%，养殖品销售和版权收入相对更少。

跟着频年来赛事举办日趋老练，顶级马拉松赛事正在变成一套完竣的补助体系。举例，头部马拉松赛事一般分为冠名商、顶级衔尾伙伴、策略衔尾伙伴、官方衔尾伙伴、官方补助商、官方供应商等。据了解，如今一场大型赛事一般有20家傍边补助商，补助费动辄达到千万级别，头部马拉松赛当事人理方时时要在广博报名补助商中“精挑细选”。

无锡汇跑体育有限公司总司理李长征告诉记者，头部赛事补助商聚首在通顺品牌、装备制造品牌、金融品牌、健康品牌、食物品牌、地家具牌、汽车品牌等实力淳朴的大品类，而这些品类会挑选与品牌调性、发展主意相契合的体育赛事参加补助。

3月24日，2024武汉马拉松鸣枪开跑。参赛选手经由武汉东湖绿谈。新华社记者 程敏 摄

从赛事支拨层面来看，主要包含竞赛有关的奖金、器材和设施用度、赛事有关物质采购用度、赛事安保及设施用度、现场设施搭建移交用度、赛事宣传用度等等。

据司书健浮现，国内中西部二、三线省会城市的马拉松赛事现款加什物支拨一般在2500万-3000万元，地市级一般在1200万-1500万元，县区级在700万-900万元。

李长征告诉记者，即等于头部赛事，在不同成长周期出入现象也有互异，但生意化、商场化的运营格式和想路是需要探索的主意。

“大致作念到盈利不一定是头部赛事最中枢的诉求，但一定是想要健康始终发展的必要条款。”李长征说。

更大的经济账

在外交平台上，“前辈”跑者们共享着我方的参赛训戒，领导新初学的马拉松“小白”必须提前蓄意好行程，因为赛事时时令左近干事配套变得病笃。

有关连接骄横，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等转折耗尽的带动比例高达1∶13。

李长征暗示，不同于传统意旨上的不雅赏型竞技体育赛事，马拉松这种群众参与型的体育赛事步履，大致为举办地旅游、餐饮、住宿等干事行业创造更多养殖价值。

本年3月举办的2024无锡马拉松，估算产生经济效应约2.8亿元，较客岁进步45.5%。其中，餐饮、住宿两项占了大头，分手产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。

11月3日，参赛选手驱驰在长安街上。当日，2024北京马拉松赛暨寰球马拉松锦标赛（第3站）鸣枪开跑。新华社记者 张晨霖 摄

马拉松比赛蕴含的庞大耗尽空间，让各方想尽办法参与其中。但也有跑友反应，跟着举办城市加多、商场下千里，同质化严重、组织繁芜等一系列问题逐步显现。

一场马拉松赛事，举办日不外唯有一天，却是一项“超等大工程”。

业内东谈主士称，举办一场大型马拉松赛事时时熟练主理方的动员智商、专科组织智商、多部门和谐配合智商，以致不错体现一个城市的抽象处治智商。

“咱们将其界说为一个‘巨系统’，它是由里面无数件小事组成的‘子系统’，经由资源优化建设抽象呈现的效力。”李长征说。

“大型赛事极大熟练迸发式城市消化力，比如医疗、安保、交通等。”中国田径协会执委、马拉松赛事大家张想杰暗示，尊重比赛专科性、保险办赛安全是基础。

此外，马拉松赛事要想走得更远，作念得更好，明晰的品牌蓄意十分困难。张想杰以为，除了赛事期间旅游耗尽、宣传等算得出来的经济价值外，有智商的大城市或品牌赛事还应适合大形貌和城市发展蓄意，承载“平台和器具”的功能，汇注经济建立需求作念重迭，举例与地点产业、东谈主才引进等方面作念汇注。

谈到赛事将来增长点，张想杰暗示，我国的马拉松完赛东谈主口仍较少，跟着东谈主们对通顺健康的诉求加大，不同类别体式、瑕瑜距离的细分赛谈，景区、园区赛事等仍有增漫空间。