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　　日前，为期一个多月的“卫龙辣条节”寰宇寻辣快闪活动圆满收官。据了解，该活动从西安热辣开动，重庆、贵阳、柳州、武汉接踵勉力，最终在长沙落下帷幕，六城巡回可谓每一站齐惊喜满满。在人人消耗习尚愈发碎屑化的时间，辣味失业食物品牌卫龙（09985.HK）凭借“卫龙辣条节”IP强势团员更生代圈层注办法，建成了坚固的心智护城河。

　　在新时间的消耗波浪中，若何阐扬自己上风打造各别化定位，成为繁密品牌的计谋要点。而在失业食物赛说念，一个颇为显耀的趋势就是，越来越多的品牌正在用创意新品驱动增长，通过热门现实进步用户购买意愿。在“卫龙辣条节”寰宇寻辣快闪活动中，卫龙通过多样猎奇口味的转换体验+紧跟热门的深嗜线下互动，再度彰显了其各别化的营销竞争力。

　　据《2024食物饮料行业全域营销白皮书》调研涌现，在失业零食赛说念，消耗者阐扬出了更爱追新猎奇的特色，网上热议的创意现实和服法最能引颈消耗者柔和。同期，年青东说念主时常对簇新、深嗜的事物充满风趣，造节营销所打造出的独到节日氛围、新奇玩法正契合他们的喜好。

　　因此，在“卫龙辣条节”的各大站点，卫龙潜入挖掘策画地区的原土文化，将品牌与所在特色衔接起来，创造出相宜当地口味偏好又新奇跨界的营销场景。如推出重庆特色的牛油暖锅风姿辣条、武汉特色的辣卤风姿辣条、长沙特色的臭豆腐风姿辣条等，通过现场DIY回味、品牌互动游戏等面容，让消耗者近距离感知卫龙在“不仅仅一种辣”上的千里淀。

　　活动现场，繁密消耗者纷繁对卫龙辣条的口味赐与详情，搞笑短视频创作博主阿基基米德在现场DIY了螺蛳粉和折耳根风姿的辣条后也示意螺蛳粉口味很香，折耳根的滋味很收复。据联整个据统计，六城快闪线下总曝光超35万，分众5000+点位累计曝光938万+，#卫龙辣条节#话题线上曝光量达5580万。

　　品牌价值的改变需要基于品牌与消耗者产生屡次换取，而节日是产生这种关系最进军的阶梯，这亦然为什么卫龙选拔将“卫龙辣条节”动作一种永久IP不绝下去的关键要素。在更为珍爱“对话”年青消耗者的失业零食领域，造节营销轻率让品牌更近距离地凝听年青消耗者的声息，也让年青消耗者在参与的历程中对品牌产生更深的情谊通顺。

　　动作“卫龙辣条节”IP的不绝，本届寰宇寻辣快闪活动虽迎来了阶段性收官，却也开启了更强大的品牌发展序幕。跟随卫龙不断丰富产物线，两大品类结束抓续性双增长，卫龙所鸠合的各别化品牌金钱将为市集注入更多活力，也使得卫龙翌日的营销计谋更值得被市集期待。

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包袱裁剪：张倩