文｜DataEye商榷院

10月11日，灵犀互娱旗下疗养系外交MMO手游《森之国家》登陆外洋多个商场，并改名为《救世者之树：新宇宙》。

点点数据涌现，《救世者之树：新宇宙》上线11天，外洋收入达到破亿元的量级。应知，《森之国家》在国内商场上线于今（2023年9月上线），其在iOS渠谈收入才达到1.7亿元。 具体情况如何？《救世者之树：新宇宙》为安在外洋商场更为吃香？其在营销策又有着若何的政策交接？改名上线是否会对后续MMO产物起到参考模仿的价值？

今天，DataEye商榷院就来聊聊《救世者之树：新宇宙》的收入发达和买量特质。

为表客不雅，本文会严格辨别【事实＆数据】，以及【DataEye商榷院不雅点】。如果您对不雅点有异议，不错只参考【事实＆数据】部分，以您我方视力为主，辩驳区见。

一、商场发达

【事实＆数据】

（一）收入情况

点点数据涌现，规矩至10月22日，《救世者之树：新宇宙》上线11天单iOS渠谈预估收入超8500万元（扣除平台分红）。

其中，游戏最主要的收入来源是中国台湾商场的4353万元（占比50.89%），中国香港的1497万元（占17.5%），位居第二。日本商场1378万元（占16.11%）以及韩国商场700万元（占8.19%）。

谷歌渠谈方面，点点数据涌现，规矩至10月21日，单谷歌渠谈预估收入超2618万元（扣除平台分红）。

其中，主要的收入来源是韩国商场的1412万元（占比53.93%），中国台湾商场的506万元（占19.35%），位居第二。日本商场343万元（占13.11%）以及泰国商场106万元（占4.06%）。

（二）下载情况

点点数据涌现，规矩至10月22日，《救世者之树：新宇宙》上线11天单iOS渠谈的下载总量达到了54.5万次。

其中，日本商场孝敬了32.85%的下载量，其余排在Top4的下载商场是中国台湾（20.05%）、泰国（19.45%）、韩国（7.46%）。

谷歌商场方面，点点数据涌现，规矩至10月21日，《救世者之树：新宇宙》单谷歌渠谈的下载总量达到了123万次。

其中，韩国商场孝敬了24.47%的下载量，其余排在Top4的下载商场是印度尼西亚（18.73%）、中国台湾（17.13%）、菲律宾（14.34%）。

值得关心的是，产物在矜重上线前夜就罢了了预约东谈主数遏止400万的配置。

【DataEye商榷院不雅点】

11天收入破亿。从数据来看，《救世者之树：新宇宙》的发达尚可，尤其是中国台湾、韩国、日本商场，孝敬了较多的下载、付费，而况仍处于增长阶段。 这其中，DataEye商榷院觉得，大致有几点原因存在。

其一，在游戏特质的索取上，《救世者之树：新宇宙》维系了与《森之国家》相似的不卖数值、“反内卷减负体验”、主打探索活命外交玩法的中枢骨子。

这一政策很好的持取到外洋玩家的核肉痛点——产物制作主谈主在研发《森之国家》前作《风之大陆》时，就曾对日服的玩家进行过属性瞻念察。发现日本商场男女比例是5：5，致使女性用户更多少量，而且女性用户的付费与留存要更好少量。

而在游戏中加入了多量减负和活命化骨子，是不错很好的来眩惑到台湾、日本商场女性用户进行深度体验。

要害在于，在MMO产物中，一朝女性玩家比例高涨，男性玩家便也会由于外交要素进行深度体验，如斯不错酿成一条踏实的“骨子眩惑女玩家→女玩家眩惑男玩家→产物留存、收入数据高涨”的良性轮回体系。

除了活命、外交骨子以外，《救世者之树：新宇宙》还将亚洲同服的“跨地区玩法”行动新的宣传点。这一玩法的加入，使得产物在活命、外交主玩法之余，保险了男性玩家关于PK、竞争的骨子需求。

其二，IP加成。《救世之树》IP来自于韩国厂商IMC Games修复2015年上线的PC端MMORPG《救世之树》，这款游戏在繁体中语、日韩以及东南亚商场具有十分的知名度。

这个交接十分灵巧，要知谈《森之国家》上线于今累计iOS总收入预估为1.72亿（点点数据公布），这个收货在当下手游环境中并不隆起，如果刊行外洋商场时仍是沿用《森之国家》的产物名，收货大致很难保证。

而套用《救世之树》IP称号，是不错保险产物在上线期就有一定量级的粉丝受众。

笼统来看，《救世者之树：新宇宙》的见效点在于：1、借用IP，保证了前期的下载数据；2、玩法骨子想象称心了玩家需求，给产物留存提供了足够条目；3、引入跨区PK骨子，促进了玩家的破钞。可见，不才载、留存、付费三个数据上，《救世者之树：新宇宙》皆有一定的改进。

二、买量投放

【事实＆数据】

（一）投放趋势

从投放素材总量来看，DataEye-ADX外洋版数据涌现，《救世者之树：新宇宙》自本年8月份起，就驱动进行素材投放，举座素材投放量一直处于攀升趋势，并在游戏上线之后2天达到素材投放岑岭（单日投放量接近5000组），但自此之后素材投放便呈现断崖式下落。

（二）投放媒体

DataEye-ADX外洋版数据涌现，《救世者之树：新宇宙》投放媒体渠谈TOP3分别是YouTube、Facebook、Instagram。

（三）告白骨子创意

DataEye-ADX外洋版数据涌现，《救世者之树：新宇宙》TOP50高效素材的创意神气散布中，主要以“类UGC告白”以及“真东谈主实拍”、“游戏实录”等素材为主。

在具体的素材打磨方面。

在“类UGC告白”的创作方面，《救世者之树：新宇宙》主若是突显游戏中枢玩法、多办事骨子以及玩法攻略等。

“真东谈主实拍”素材则多所以制作主谈主的视角答复“手绘风”、“疗养风”以及“在MMO中作念活命办事会如何”等骨子。

值得明慧的是，《救世者之树：新宇宙》会在“游戏实录”素材中展示“救世者之樹经典IP改进力作”以及“第二东谈主生MMO”等。

【DataEye商榷院不雅点】

从DataEye数据来看，《救世者之树：新宇宙》在买量投放方面，主要呈现出以下几个特质：

投放量方面：《救世者之树：新宇宙》仅在上线前期今日投了较多的素材，后续素材投放量与同类产物比拟，有着显著的差距。这标明《救世者之树：新宇宙》在素材投放方面，与传统MMO买量政策有着显著的互异。

传统MMO皆以重买量、包场式营销为主，典型如各种仙侠、听说以及《逆水寒》等产物，通过威望重大的素材实践来达到正面宣传的成果。但《救世者之树：新宇宙》并不依靠过度买量去指导用户下载，而是盼愿通过素材传递的中枢卖点来达到用户自愿下载、莳植品牌的成果。

素材创意方面：重心隆起颇有田地的好意思术感、私有玩法，快速筛选受众。《救世者之树：新宇宙》的私有好意思术，在高效素材常常会在来源就展示出来。这或是因为，现在在游戏商场，有较多玩法相似的产物，容貌组盼愿以私有的好意思术格调，达到快速筛选受众，遁入与部分大厂凯旋竞争的蓄意。

而且私有的题材画风素材，在买量资本上有一定的上风。在外洋商场，自己就有好多传统的重度MMO用户（中年大R）关于此类可人、疗养风的日式MMO题材也会更感兴味，有助于快速在买量商场找到中枢受众。

三、安闲疗养系MMORPG大致会成为新趋势

从统共外洋MMO赛谈大盘来看，安闲疗养系MMORPG依然成为了一个新的趋势，不仅是《救世者之树：新宇宙》，包括三七《云上城之歌》、天游刊行的帕鲁Like手游《タマモンワールド》（Tamamon World）以及心动《开拔吧麦芬》皆属于这一限度。

其华夏因，DataEye商榷院觉得有两点：

第一，传统MMO赛谈太卷了。以前十年，在外洋商场，MMO一直是一个很大的品类，包括三七、露水、天游皆在延续布局重度MMO赛谈，而且还要与韩式、日式MMO产物进行角逐。

而笼统过往的案例，MMO赛谈最大的问题在于改进少，从玩法上依然很难作念出互异化。而况多款产物接踵发力的状态下，获量资本在束缚拔高，从而导致产物回收周期被拉长。因此，莫得一定竞争力的产物很难从中解围。

要害在于，据《2023 RPG游戏人人营销白皮书》数据涌现，2023年MMO在人人头部RPG手游中的活水占比为18.2%，较2019年的30.4%占比来说趋近腰斩。

第二，受安闲游戏大环境影响。近几年，跟着安闲游戏的束缚延迟，玩家的游戏风俗依然发生编削，从重数值、重PK往轻量化偏移，更热衷于安闲、不肝、思玩就玩。

典型的案例即是万代南梦宫旗下的二次元MMO产物《蓝色契约》，制作主谈主铃木在采访中暗示，因为《蓝色契约》的二次元画风，思要以更舒缓方式进行游玩的安闲玩流派量远远超出了他们的预期。

而《蓝色契约》是一款以重度MMO游戏玩法为中枢去想象的游戏，扫尾却眩惑来了一多量安闲玩家。游戏想象与玩家需求的严重错位，导致万代南梦宫文书产物将于2025年停服。

长入这两信息，不错看出当下MMO商场的口头依然发生编削。玩家需求变了、付费少了，回本更难了。如果一味“死磕”传统重度MMO，统共项蓄意收货可能很艰苦以保证。

违抗，作念轻度向、安闲、疗养系MMO，大致更贴合当下玩家的需求，同期也能作念到把其他品类的玩家继承到MMO赛谈之中。而且产物的付费率也并不会比传统重度MMO低若干，典型案例即是心动的《开拔吧麦芬》。 再把视线放在灵犀互娱方面，DataEye商榷院在《森之国家》上线时就曾说过，灵犀互娱在近几年正在淡化与“三国志”IP强挂钩的标签。

原因在于，三款“三国志”IP产物依然走向安祥的长线运营期，在营收层面很难会有较为显著的擢升。另一方面，灵犀互娱也亟需去拓宽我方的游戏类型与题材，以期濒临将来游戏商场多样种种的挑战。